Аналитика

§ 01 — Публикации

Публикации

ТемаАналитика

Цветные кабели с отдельными бирками как иллюстрация разметки источников

Аналитика4 ноября 2026 г.

UTM source yandex: как разметить ссылки Яндекс Директа

Как собрать ссылку с utm_source=yandex и utm_medium=cpc, проверить разметку и найти потери источника между рекламным переходом и заявкой.

Читать материал

Ноутбук с условной схемой аналитики рядом с заказами интернет-магазина

Аналитика3 ноября 2026 г.

Аналитика интернет-магазина: от рекламы до заказа

Проследите путь от рекламного клика до оплаты: какие данные передавать в Метрику и CRM, как учитывать возвраты и сверять расходы с выручкой.

Читать материал

Разные пути клиента сходятся к одной заявке

Аналитика1 ноября 2026 г.

Атрибуция в Яндекс Метрике: как меняется оценка каналов

Разбираем, как модель атрибуции меняет число заявок и стоимость заявки по каналам. Показываем порядок сравнения и проверки расхождений.

Читать материал

Разрыв в цепочке события: метафора поиска сбоя цели

Аналитика1 ноября 2026 г.

Не работают цели Метрики: как найти сбой по шагам

Проверьте путь события от формы или клика до отчёта Метрики. Разбираем счётчик, reachGoal, Network, Tilda и сверку заявок с CRM.

Читать материал

Аналитика1 ноября 2026 г.

Офлайн-конверсии в Яндекс Метрике: от заявки до оплаты

Разбираем путь заявки от сайта до оплаты в CRM: какие данные сохранить, как передать событие в Метрику и проверить его в отчётах.

Читать материал

Две условные диаграммы с различающимися показателями

Аналитика1 ноября 2026 г.

Расхождения Директа и Метрики: порядок проверки

Сверьте условия отчётов, найдите кампанию с расхождением и проверьте рекламный переход, счётчик и цель. Порядок действий для команды.

Читать материал

Материалы маркетингового исследования сгруппированы для решения о запуске продукта.

Аналитика31 октября 2026 г.

Что такое маркетинговое исследование и зачем оно бизнесу

Как выбрать метод маркетингового исследования, оценить данные и применить выводы в рекламе и на лендинге.

Читать материал

Потребности покупателя, промышленный продукт, предложение и расчёт экономики как связанные задачи маркетинга

Аналитика31 октября 2026 г.

Маркетинг — это простыми словами: задачи и польза для бизнеса

Объясняем маркетинг на примере B2B: изучение клиентов, продукт, цена, продвижение и продажи. Показываем расчёт экономики и порядок первых действий.

Читать материал

Схематичный проект дома и линия возврата

Аналитика31 октября 2026 г.

Ретаргетинг в строительстве домов: запуск и оценка

Как выбрать аудитории ретаргетинга для строительной компании, подготовить объявления и оценить их вклад в заявки и договоры.

Читать материал

Задачи отдела маркетинга и граница ответственности продаж

Аналитика30 октября 2026 г.

Чем занимается отдел маркетинга: задачи и ответственность

Задачи отдела маркетинга и границы ответственности. Как распределить обязанности, согласовать передачу заявок и оценивать расходы и результаты.

Читать материал

План первых шагов бизнеса в интернет-маркетинге

Аналитика30 октября 2026 г.

Интернет-маркетинг с нуля: с чего начать бизнесу

Как бизнесу подготовить предложение, выбрать каналы, организовать учёт заявок и оценить первые результаты интернет-маркетинга.

Читать материал

Расчёт бюджета на разработку сайта для бизнеса

Аналитика30 октября 2026 г.

Сколько стоит сделать сайт для бизнеса: разбор бюджета

Разбираем, как страницы, материалы, дизайн и интеграции влияют на смету сайта. Что проверить в предложении подрядчика и какие расходы учесть после запуска.

Читать материал

Карточки бизнес-задач, каналов продвижения и заявок на столе

Аналитика29 октября 2026 г.

Интернет-маркетинг: примеры каналов и оценки результатов

Условные примеры интернет-маркетинга для B2B, строительства, отелей и магазинов: выбор каналов и оценка заявок и продаж.

Читать материал

Условная схема отбора запросов о компьютерной мыши с помощью минус-фразы

Аналитика29 октября 2026 г.

Как работают минус-слова в Директе: механика исключений

Как минус-слова исключают запросы в Директе: словоформы, операторы, уровни и пересечения. Примеры проверки и отличия Поиска от РСЯ.

Читать материал

Постановочная иллюстрация учёта B2B-заявок: карточки компаний связаны с карточками оплат

Аналитика29 октября 2026 г.

Стоимость заявки в B2B: расчёт и оценка по продажам

Как рассчитать стоимость заявки в B2B, связать расходы с продажами и определить допустимый CPL с учётом конверсии и длинного цикла сделки.

Читать материал

Маркетинговая стратегия: связь цели бизнеса, клиентских сегментов, предложения, каналов и бюджета

Аналитика28 октября 2026 г.

Что такое маркетинговая стратегия: решения, план и бюджет

Что входит в маркетинговую стратегию, как она связана с планом рекламы и как рассчитать допустимые расходы на привлечение клиентов. Учебный B2B-пример.

Читать материал

Карточки данных о рынке, клиентах и продажах для обоснования маркетингового решения

Аналитика28 октября 2026 г.

Что такое маркетинговый анализ: задачи, методы и решения

Как выбрать данные и методы маркетингового анализа, проверить выводы и подготовить план действий. Учебный пример расчёта показателей.

Читать материал

Схема связи рекламного источника, звонка, сделки и оплаты с отмеченным разрывом данных

Аналитика28 октября 2026 г.

Интеграция коллтрекинга и CRM: настройка и проверка

Как согласовать поля, связать звонки со сделками и проверить передачу данных. Правила обработки повторов, учёта источников и привязки оплат.

Читать материал

Схематическое движение обращений от каналов привлечения через квалификацию к сделкам и расчёту затрат.

Аналитика27 октября 2026 г.

Лидогенерация для бизнеса: каналы, оплата и качество заявок

Как сравнить каналы и модели оплаты лидогенерации, согласовать качество заявок и рассчитать допустимые затраты с учётом продаж.

Читать материал

Схематический путь рекламных расходов через обращения к оплаченным заказам с отмеченными потерями связи.

Аналитика27 октября 2026 г.

Веб-аналитика для бизнеса: от расходов на рекламу до продаж

Как связать рекламные расходы с заявками и оплатами, проверить сбор данных и сравнить каналы с учётом маржинальности и срока сделки.

Читать материал

Два телефонных номера рядом с карточками рекламных каналов для сравнения коллтрекинга

Аналитика26 октября 2026 г.

Какой коллтрекинг выбрать: критерии для сравнения систем

Сравните статический и динамический коллтрекинг по каналам и нужной детализации. Узнайте, что выяснить о цене и как проверить данные на тестовых звонках.

Читать материал

Учебная схема распределения заявок после первичной оценки с отдельной группой для уточнения данных

Аналитика26 октября 2026 г.

Квалификатор лидов: что это и как он оценивает заявки

Что делает квалификатор лидов, какие вопросы задаёт и как передаёт заявки в продажи. Критерии оценки, проверка отказов и учебный расчёт пользы отдельной роли.

Читать материал

Учебная схема распределения выручки на расходы по заказам, маркетинг и остаток

Аналитика25 октября 2026 г.

ROMI: формула расчета окупаемости маркетинга на примерах

Формула ROMI с учётом маржинальной прибыли, состав маркетинговых расходов и два учебных примера. Как оценивать результат при длинном цикле сделки.

Читать материал

Схема связи посещений сайта, обращений, квалификации и оплат с расходами на привлечение

Аналитика23 октября 2026 г.

Аналитика трафика: показатели, расчёты и оценка результата

Как связать трафик сайта с обращениями, продажами и расходами. Показатели, формулы, учебный расчёт и проверка данных перед изменением бюджета.

Читать материал

Временная шкала от рекламной кампании и первого обращения до поздней оплаты

Аналитика22 октября 2026 г.

Когортный анализ рекламы: как учитывать поздние продажи

Как связать поздние оплаты с рекламой, собрать таблицу когорт и сравнить кампании на одинаковом сроке наблюдения с учётом маржи и расходов.

Читать материал

Схема анализа пути посетителя от посадочной страницы до заявки

Аналитика20 октября 2026 г.

Вебвизор Яндекс Метрики: где теряются заявки

Разберите путь посетителя до заявки: выберите сопоставимые записи, проверьте форму и сверьте вывод с целями Метрики и обращениями в CRM.

Читать материал

Таблица для разметки звонков по исходу, результату разговора и качеству лида

Аналитика19 октября 2026 г.

Разметка звонков в CRM: статусы для оценки рекламы

Разделите исход звонка, результат разговора и качество лида. Разбираем повторы, пропущенные вызовы и расчёт стоимости квалифицированной заявки.

Читать материал

Схема разделения рекламных аудиторий Метрики по этапам воронки

Аналитика19 октября 2026 г.

Сегменты Яндекс Метрики для рекламы: как не смешать аудитории

Как разделить аудитории по этапам воронки, проверить условия сегментов Метрики и найти причину лишних показов в Директе.

Читать материал

Аналитика18 октября 2026 г.

Ошибки интеграции Яндекс Метрики и CRM: где теряются заявки

Сверьте правила подсчёта, проследите путь конкретной заявки и найдите расхождение — от срабатывания цели до записи в CRM.

Читать материал

Обработка звонка из рекламы и запись результата обращения в CRM

Аналитика17 октября 2026 г.

Обработка звонков из рекламы: где теряются обращения

Разберите путь от рекламного клика до продажи: маршрутизацию, пропущенные звонки, фиксацию в CRM и показатели, которые покажут причины потерь.

Читать материал

Схема связи рекламных расходов с B2B-договорами и оплатами

Аналитика16 октября 2026 г.

Аналитика рекламы при длинном цикле сделки: от клика до оплаты

Как связать рекламный клик с договором и оплатой: данные для CRM, когортный отчёт и показатели, которые стоит смотреть, пока сделки открыты.

Читать материал

Проверка подмены номера и источника звонка в динамическом коллтрекинге

Аналитика16 октября 2026 г.

Динамический коллтрекинг: настройка и проверка источника

Как проверить динамический коллтрекинг: сравнить номер и ссылку tel:, совершить контрольный звонок и сверить источник в отчёте и подключённых системах.

Читать материал

Маршрут входящей заявки от CRM до первого контакта и консультации

Аналитика16 октября 2026 г.

Как настроить автоворонку заявок: действия после обращения

Схема автоворонки после заявки: передача в CRM, первый контакт, развилки и контроль сбоев. Показываем, где нужна проверка менеджера.

Читать материал

Схема сверки рекламных звонков с пропущенным обращением

Аналитика16 октября 2026 г.

Звонки из рекламы в Яндекс Метрике: что проверить

Проверьте передачу звонков, цели, отчёты и содержание обращений, прежде чем делать выводы о расходах и результатах рекламных кампаний.

Читать материал

Сортировка карточек заявок между рекламой и продажами

Аналитика15 октября 2026 г.

Качество лидов из рекламы: проблема трафика или продаж?

Проследите путь заявки от клика до сделки. Разберитесь, какие данные собрать, как найти причину потери и что исправлять первым.

Читать материал

Путь телефонного звонка от рекламного перехода до записи в CRM

Аналитика14 октября 2026 г.

Как выбрать коллтрекинг: точность, интеграции и цена

Разбираем выбор коллтрекинга по задачам бизнеса: подмена номеров, привязка звонков к рекламе, интеграция с CRM, проверка качества данных и полная стоимость.

Читать материал

Связь рекламных расходов, обращений и оплат в одной схеме

Аналитика14 октября 2026 г.

Внедрение сквозной аналитики: с чего начать

Пошаговый старт сквозной аналитики: единые статусы заявок, рекламные метки, цели, CRM, загрузка продаж и проверка пропавших связей.

Читать материал

Схема маркетинговой воронки B2B от заявки до договора

Аналитика13 октября 2026 г.

Маркетинговая воронка B2B: потери от заявки до договора

Разберите путь от заявки до договора: какие этапы фиксировать, как считать конверсию и где искать причины потерь в маркетинге и продажах.

Читать материал

Схема связи рекламных каналов, контактов и сделок в B2B

Аналитика13 октября 2026 г.

Сквозная аналитика для B2B: сервис или своя разработка

Сравните готовый сервис, собственную разработку и гибрид по данным, затратам и поддержке. Проверьте подходящий вариант на своих сделках до внедрения.

Читать материал

Телефонный звонок и схема связи рекламы, обращений и продаж на экране ноутбука

Аналитика11 октября 2026 г.

Коллтрекинг: как связать звонки с рекламными расходами

Как устроен коллтрекинг, чем статическая подмена отличается от динамической и как связать звонок с квалификацией заявки, расходами и продажей.

Читать материал

Маркетолог сопоставляет расходы на рекламу с продажами и маржинальной прибылью

Аналитика5 октября 2026 г.

ROI и ROMI: чем отличаются и какие данные нужны для расчёта

Разбираем разницу между ROI и ROMI, формулы и исходные данные для расчёта. Как учитывать расходы, маржу, окно атрибуции и не путать отдачу с выручкой.

Читать материал

Маркетинг и продажи согласуют критерии квалификации лидов

Аналитика3 октября 2026 г.

Квалификация лидов: критерии маркетинга и продаж

Квалификация лидов: 8 групп критериев для маркетинга и продаж, единые статусы, причины отказа и SLA, чтобы сравнивать каналы по реальным результатам в CRM.

Читать материал

Расчёт стоимости привлечения клиента с расходами на маркетинг и продажи

Аналитика3 октября 2026 г.

Стоимость привлечения клиента: что включать в CAC

Стоимость привлечения клиента без подмены CPL: какие расходы включить в CAC, как задать границы и связать затраты с новыми клиентами за 8 шагов по данным CRM.

Читать материал