Запустить продвижение строительства
Уточним типы домов, территорию работ, комплектацию и порядок расчёта. Проверим, есть ли на сайте реальные проекты и ответы на вопросы заказчика.
Подготовим отдельные направления под согласованные услуги.
Реклама строительства частных домов
Продвижение под типы домов, регионы и этап выбора
Настроим продвижение под регион, тип дома и этап выбора подрядчика. Поможем отделить запрос на строительство от общего интереса к проектам и ценам.
Начнём с консультации и первичного разбора. После них подготовим предложение и смету.
Как клиент выбирает подрядчика
Заказчик дома сравнивает проекты, стоимость, сроки и доверие к подрядчику. Он может изучать варианты задолго до договора. Поэтому в рекламе важно отличать запрос на строительство в вашем регионе от просмотра идей и обращений, которые компания не сможет выполнить.
Задача
Состав работ
Улучшить качество запросов
Разберём, с каким участком, сроками, бюджетным ориентиром и готовностью обсуждать проект приходят клиенты. Сопоставим эти признаки с рекламой.
Путь до договора оценим с учётом длительного выбора подрядчика.
Запуск
Разбираем предложение, готовим размещение и проверяем путь от рекламы до обращения.
- Спрос и услугиРазделяем спрос по типам домов, услугам и регионам. Исключаем запросы, которые не соответствуют вашему предложению.
- Проекты и условияПроверяем посадочную страницу: проекты, состав работ, условия расчёта и способ обсудить строительство.
- Кампании и учётГотовим рекламные кампании и цели для форм, звонков или запросов расчёта.
- Обратная связьПосле запуска выясняем у отдела продаж, какие обращения дошли до обсуждения проекта и расчёта сметы.
Подготовка предложения
Какие дома вы строите, где работаете, что входит в предложение, как рассчитываете стоимость и какие проекты готовы показать. Отдельно определяем признаки полезного обращения: регион участка, стадия выбора, тип дома, ориентир по бюджету и готовность обсудить проект. Критерии согласуем с вашим отделом продаж. Если компания занимается и ремонтом, и строительством, для них нужны разные объявления и путь на сайте. Для отделочных работ есть отдельная страница о рекламе ремонта.
- Разделяем типы домов и услуги компании.
- Фиксируем доступную территорию строительства.
- Объясняем, что входит в предложение.
- Используем реальные примеры и условия работы.
- Показываем, что заказчику нужно сообщить для обсуждения стоимости.
- Согласуем признаки подходящего обращения с отделом продаж.
В проектах Adget по строительству домов сохранены отчёты с конверсиями передачи контактов и рекламных целей. По ним нельзя определить число заключённых договоров. Эти границы показаны рядом с кейсами ниже.
Ведение
Сверяем расходы с обращениями и обратной связью вашей команды. Объясняем, какие данные стали основанием для изменений.
Проверяем
Смотрим расходы, запросы и зафиксированные обращения. Сопоставляем их с тем, что менеджеры знают о клиентах.
Находим
Выделяем неподходящий спрос и участки, на которых человек не получает нужного ответа.
Изменяем
Корректируем материалы и настройки. Состав новых проверок согласуем с вами.
Оцениваем
Показываем выполненные работы, результат проверки и основания для следующего решения.
Аналитика
Разделяем действия на площадке, подходящие обращения и продажи. Для каждого уровня нужны свои данные.
Расходы и обращения
Сколько потратили на размещение и какие действия клиентов удалось зафиксировать.
Качество запросов
Какие обращения подходят по услуге, географии, объёму и условиям работы.
Расчёты и сделки
Что произошло после обращения, если ваша команда передаёт эти сведения.
От обращения до заказа
Если доступны CRM или журнал обращений, согласуем способ связать источник с дальнейшим статусом клиента. Учтём технические ограничения сайта, телефонии и используемых систем. Необходимые интеграции оцениваем отдельно.
Обратная связь отдела продаж помогает понять, какие обращения полезны бизнесу и что нужно изменить в рекламе.
Доступ и отчётность
Отчёты отправляем еженедельно или ежемесячно по электронной почте и в мессенджер. Периодичность согласуем для проекта. В отчёте разделяем расходы, зафиксированные обращения и доступные сведения об их качестве.
Результат
Вы получаете подготовленные материалы, доступ к настройкам и данные для оценки рекламы.
Подготовленные кампании
Структура, согласованные объявления и настройки под выбранные услуги и регионы.
Учёт обращений
Проверенные формы, звонки или сообщения и цели для их учёта. Набор показателей зависит от подключённых систем.
Основания для решений
Расходы, доступные показатели и следующие действия с пояснением, на каких данных основан вывод.
Конверсия в рекламной системе не подтверждает оплаченную продажу. Если данных о сделках нет, укажем это в отчёте.
Кейсы
Показатели из сохранённых отчётов проектов. Конверсии и контакты не означают оплаченные заказы.
Реклама и квиз для строительства
Строительство домов, Калининград
- конверсий отправки контактов
- 111
- за конверсию
- 381,29 ₽
Как читать результат
Выбранный 30-дневный срез Яндекс Директа. Календарные даты не указаны. Расход 42 322,99 ₽. Показатель отражает передачу контактов через квиз. Данных о заключённых договорах в отчёте нет.
Строительство домов, РостовДоработка лендинга и запуск рекламы146 конверсий в трёх показанных месяцах664,45 ₽ за конверсию в августе
Сохранены отдельные срезы марта, июля и августа 2024 года. Общий расход в них 123 000 ₽. Между срезами есть пропуски, поэтому изменение цены конверсии нельзя приписать одной правке лендинга. Число договоров не установлено.
Стоимость
Работу агентства и расходы на размещение согласуем отдельно.
По запросу.
- Состав и стоимость определим по регионам, числу направлений, состоянию сайта и рекламного кабинета.
- Ведение Яндекс Директа — от 25 000 ₽/мес.
- Рекламный бюджет и создание или доработка страницы отдельно.
Что потребуется от вас
- Регионы строительства, типы домов, реальные проекты, условия и порядок расчёта, сайт и данные о том, какие заявки подходят. Если реклама уже идёт, начнём с её кампаний и статистики.
Пароли в форме заявки отправлять не нужно. Безопасный способ доступа согласуем после первого разговора.
Вопросы
О составе работы, данных, ограничениях и подготовке к старту.
Можно обещать цену дома прямо в объявлении?
Только если у вас есть предложение с понятными условиями. Если стоимость зависит от проекта, лучше объяснить, какие данные нужны для расчёта и что клиент получит после обращения.
Как оценивать заявки, если договор заключают через месяцы?
Фиксировать этапы: контакт, обсуждение проекта, смета и договор. Рекламные цели покажут начало пути. Дальнейшие стадии потребуют данных от вашей команды.
Материалы
| Материал | Что внутри | |
|---|---|---|
 | Отчёт по рекламе | Какие показатели помогают принимать решения о бюджете. |
 | Качество обращений | Как согласовать признаки подходящей заявки с отделом продаж. |
 | Бюджет Яндекс Директа | Как разделить расходы на рекламу, работу и сервисы. |
Обсудим вашу задачу
Расскажите, что хотите запустить или улучшить. Разберём текущую ситуацию и предложим состав работ.
