Стоимость ведения Яндекс Директа зависит от состава кампаний, объёма регулярной работы, материалов и аналитики. В Adget настройка и ведение начинаются от 25 000 ₽ в месяц за работу агентства; рекламный бюджет оплачивается отдельно. Сравнивайте предложения по конкретным работам и способу оценки результата.
Что входит в ведение Яндекс Директа
Настройка готовит кампании к запуску. После запуска появляются фактические запросы, расходы и обращения, по которым нужно принимать дальнейшие решения. Состав этой регулярной работы и её границы стоит согласовать до начала сотрудничества.
- Проверять расходы, поисковые запросы и доступные данные о качестве обращений.
- Исключать неподходящие запросы и пересматривать исключения, которые могли отсечь нужных покупателей.
- Проверять объявления, страницы перехода и доступные рекламные материалы.
- Менять настройки и распределение бюджета, когда для этого есть данные и согласованная задача.
- Показывать выполненные работы, результат проверок и следующие действия в отчёте.
Изменения нужны по результатам анализа. Само количество правок не показывает качество ведения. Если данные не дают основания менять кампанию, специалист должен объяснить, что он проверил и что будет отслеживать дальше.
От чего зависит стоимость ведения
Для оценки важны направления бизнеса, география, число разных предложений, необходимые материалы и состояние учёта. Размер рекламного бюджета тоже нужно назвать, но одной этой суммы недостаточно для расчёта трудоёмкости.
| Что обсудить | Почему это влияет на работу |
|---|---|
| Услуги и товары | Разным предложениям могут понадобиться отдельные объявления, страницы и критерии оценки. |
| Регионы | Могут различаться условия работы, спрос и распределение бюджета. Отдельная кампания для каждого города нужна не всегда. |
| Состояние кампаний | Действующий аккаунт может требовать как точечных изменений, так и переработки структуры. Это выясняют после разбора. |
| Материалы | Подготовка новых текстов, изображений и страниц увеличивает объём задач. |
| Аналитика | Использование готовых отчётов и внедрение обмена между сайтом, CRM и телефонией требуют разного состава работ. |
Попросите указать, что включено в регулярную оплату и как согласуются дополнительные задачи. Это поможет сравнить предложения без предположений о том, что «ведение» у всех означает одно и то же.
Как сравнивать модели оплаты
Фиксированная сумма. Подрядчик получает согласованную оплату за определённый объём. Уточните, при каком изменении задач стоимость пересматривается и что считается дополнительной работой.
Процент от рекламного бюджета. Вознаграждение зависит от расходов на размещение. Проверьте базу расчёта, минимальную оплату, порядок согласования бюджета и состав услуг. Сам по себе процент не объясняет качество работы.
Комбинированная схема. Часть оплаты фиксирована, часть зависит от согласованного показателя. Для сравнения нужно одинаково понимать, что считается заявкой или продажей, как учитываются повторы и откуда берутся данные.
Универсальной суммы бюджета, после которой одна модель становится лучше другой, нет. Сравните общие расходы в своём сценарии, границы услуги и то, как проверяется результат.
Агентство или частный специалист
Уточните, кто будет вести кампании, кто проверяет работу, с кем вы обсуждаете изменения и что произойдёт при отсутствии основного специалиста. Наличие агентства в договоре не означает автоматически, что в проекте участвуют аналитик, дизайнер и разработчик.
У частного специалиста также нужно выяснить доступность, загрузку, порядок связи и передачи доступов. Сравнивайте подтверждённый состав команды и обязательства, примеры отчётов и план работы с вашим проектом.
Какие задачи обсуждают отдельно
Работа с рекламными кампаниями, разработка сайта, внедрение CRM и организация продаж связаны между собой, но требуют разных действий. Проверьте их наличие в предложении, если они нужны проекту.
- Создание или доработка посадочных страниц.
- Внедрение коллтрекинга и обмен данными между сайтом, CRM и аналитикой.
- Фотосъёмка, сложные видеоматериалы и другие отдельные работы над контентом.
- Обработка заявок, прослушивание звонков и обучение менеджеров.
Обратная связь отдела продаж нужна для оценки рекламы. Если заявки не подходят, сначала разбирают конкретные обращения: что искал человек, какое объявление увидел и почему компания отказала. По этим данным можно предложить правки запросов, объявлений или страницы. Вывод о причине требует проверки.
Что спросить до начала работы
Попросите подрядчика показать, как он будет разбирать ваш проект. Технические термины в ответе полезны только тогда, когда за ними понятны действие и его цель.
- С чего начнём? Какие данные и доступы понадобятся, что проверят в текущей рекламе и на сайте.
- Как устроим кампании? Какие направления нужно разделить и как это поможет оценивать расходы и обращения.
- Как будем учитывать заявки? Какие события фиксируются, как проверяется получение обращения и кто сообщает о его качестве.
- Что увидим в отчёте? Период, расходы, показатели, выполненные работы, ограничения данных и следующие действия.
Пример отчёта можно изучить без чужих персональных данных и коммерческих сведений. Важно увидеть логику: как цифры связаны с выводом и решением.
Когда пересматривать условия работы
Повод для разговора возникает, если вы не можете получить доступ к своему кабинету, понять состав работ или проверить основание выводов. Отдельно разберите ситуацию, когда расходы продолжаются, а достоверных данных об обращениях нет.
Сначала согласуйте конкретную проверку: какие кампании и период разбираете, какие данные нужны, что исправляете и когда сверяете результат. Отсутствие ежедневных изменений в аккаунте само по себе не доказывает бездействия. Оценивайте выполненные задачи и их обоснование.
Если после сверки состав услуги остаётся неясным или согласованные работы не выполняются, можно обсуждать изменение условий или передачу проекта. До передачи проверьте доступы, сохранность кампаний и доступные отчёты.
Как сравнить предложения по цене
Сведите предложения в одну таблицу: регулярные работы, материалы, аналитика, отчётность, дополнительные задачи и порядок согласования расходов. Рекламный бюджет укажите отдельно от оплаты подрядчика.
В Adget настройка и ведение Яндекс Директа начинаются от 25 000 ₽ в месяц за работу агентства. Обычно берём проекты с рекламным бюджетом от 100 000 ₽ в месяц. Условия относятся к работе с Adget. Бюджет конкретного теста рассчитываем по задаче бизнеса. Точный состав и стоимость определяем после разбора проекта.
Отчёты отправляем на почту и в мессенджер раз в неделю или раз в месяц — периодичность согласуем. Для действующей рекламы можно начать с разбора кампаний и приоритетов аудита.
Частые вопросы
Чем ведение Яндекс Директа отличается от его настройки?
Настройка готовит кампании к запуску. Ведение включает анализ фактических расходов и обращений, проверку объявлений и настроек, согласованные изменения и отчётность после запуска.
Почему у разных агентств такая разная цена на ведение?
Может различаться состав работ, объём кампаний, материалов и аналитики. Сравнивайте предложения по одинаковому перечню задач и отдельно проверяйте доплаты.
Входит ли работа с аналитикой звонков и заявок в стандартное ведение?
Это нужно согласовать с подрядчиком. Уточните, какие данные он анализирует, кто настраивает их передачу и как проверяется получение заявки. Внедрение новых интеграций может оцениваться отдельно.
Как платить — фиксированную сумму или процент от рекламного бюджета?
Сравните итоговую оплату, состав работ и порядок изменения бюджета. Для бонусов за результат заранее определите показатель, правила подсчёта и источник данных. Одна модель оплаты сама по себе не подтверждает качество услуги.
