Добавьте к адресу страницы UTM-параметры источника, канала и кампании, например указав Яндекс как источник, cpc как канал и идентификатор кампании. Проверьте ссылку после перехода и передачу параметров в Метрику и CRM, если они используются.
Как составить UTM-метку для Яндекс Директа
Для старта подойдёт шаблон utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}. В нём источник обозначает рекламную площадку, канал — тип трафика, кампания — конкретную кампанию. UTM-метка добавляется к URL рекламного объявления, а система аналитики может использовать её значения для группировки визитов.
| Параметр | Что помогает различать | Условный пример |
|---|---|---|
utm_source | Источник перехода или рекламную платформу | yandex |
utm_medium | Тип продвижения | cpc |
utm_campaign | Кампанию | {campaign_id} |
utm_content | Дополнительные сведения, например объявление или тип блока | {ad_id} |
utm_term | Ключевую фразу в случаях, где доступна подстановка | {keyword} |
Первые три значения дают базовый разрез по источнику, каналу и кампании. utm_content и utm_term добавляют, если нужно разбирать результаты подробнее. Например, можно различать объявления внутри кампании или передавать ключевую фразу. Директ подставит динамическое значение при клике, если параметр применим к конкретному случаю.
Названия в шаблоне должны соответствовать общему словарю проекта. Здесь yandex, cpc и {campaign_id} — условные значения; свой словарь названий команда выбирает для конкретного аккаунта. Метка показывает источник визита, но для анализа заявок потребуется сопоставить её с данными о действиях посетителей. Если проект передаёт источник в CRM, сохранение параметров там нужно проверять отдельно.
Как выбрать значения UTM-параметров для кампаний
Согласуйте значения до разметки объявлений: иначе одинаковая площадка может отображаться в отчётах под разными названиями. Например, yandex, Yandex и ya могут стать отдельными значениями. Выберите один вариант и используйте его последовательно.
Составьте короткий словарь для источников, каналов и кампаний. Названия кампаний стоит сделать понятными тем, кто будет читать отчёты. Если в рекламном аккаунте уже есть удобная система именования, используйте её.
Перед созданием ссылок определите, как будете:
- писать источник и канал;
- называть кампании;
- разделять слова в значениях;
- передавать параметры — вручную или динамически.
Например, yandex, cpc и brand_search показывают возможный формат, но не задают универсальный стандарт. Значения зависят от структуры кампаний и отчётов проекта. Если ссылки размечают разные команды, единый словарь снижает риск расхождений из-за регистра, сокращений или разных названий.
Как добавить UTM-параметры к ссылке
Присоедините UTM-параметры к адресу посадочной страницы. Если в URL уже есть параметры после ?, добавляйте новые пары через &. Так вы сохраните исходные параметры и не потеряете страницу назначения.
Например, условная ссылка может выглядеть так:
https://example.com/page?ref=ad&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}
Здесь https://example.com/page — адрес страницы, ref=ad — существующий параметр, остальные пары содержат UTM-значения. После имени параметра ставят =, пары разделяют символом &. Адрес и значения в примере вымышлены.
Ссылку можно собрать вручную или с помощью генератора. Вставьте целевой адрес, задайте значения и скопируйте полученный URL. Генератор сохраняет уже имеющиеся параметры, но перед запуском всё равно откройте ссылку и проверьте страницу с метками.
Кириллические символы в URL кодируются в UTF-8. Сайт должен корректно принимать такие запросы. Длинный URL также проверьте на целевой странице: если он превысит 4096 байт, Директ передаст только значения yclid и openstat.
Когда использовать динамические параметры Директа
Используйте динамические параметры, когда одно значение нужно подставлять для разных объявлений или кампаний. Запишите переменную в фигурных скобках: например, {campaign_id}. При клике Директ заменит её фактическим значением.
| Запись в ссылке | Что подставляется |
|---|---|
{campaign_id} | Идентификатор кампании |
{ad_id} или {banner_id} | Идентификатор объявления |
{keyword} | Ключевая фраза показа без минус-слов |
Например, utm_campaign={campaign_id} передаёт идентификатор кампании, а utm_term={keyword} — ключевую фразу показа. Динамическое значение удобно, если нужно различать много вариантов без ручной разметки каждой ссылки. Перед запуском сверьте переменную со справкой: доступные значения зависят от конкретного параметра.
Как проверить готовую ссылку и конечный адрес объявления
Проверьте ссылку после сборки и на фактическом адресе объявления. Шаблон показывает, что вы задали, а конечный URL — куда ведёт объявление после подстановки параметров. Если адрес формируется на нескольких уровнях, убедитесь в результате на конкретном объявлении.
Перед запуском проверьте, что:
- URL ведёт на нужную страницу, и она открывается;
- перед первой парой параметров стоит
?, а пары разделены&; - в адресе нет повторяющихся параметров, лишних пробелов и знаков;
- исходные параметры сохранились;
- динамические переменные заменились ожидаемыми значениями;
- метки остались в URL после перехода на страницу.
Если страница перенаправляет посетителя на другой адрес, проверьте и его. Когда параметры исчезают или страница не загружается, ссылку нужно исправить до запуска. Кириллица в URL кодируется в UTF-8, поэтому также проверьте, что сайт принимает такие запросы.
Как проверить данные о переходе в Метрике
Откройте размеченную ссылку, дождитесь визита и проверьте его значения в отчёте Метрики «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Для собственных параметров используйте отчёт «По параметрам URL».
Проверяйте передачу данных по цепочке:
- Откройте тестовую ссылку и убедитесь, что загрузилась нужная страница.
- Проверьте, что визит появился в Метрике с ожидаемыми UTM-значениями.
- Если проект передаёт источник в CRM, проверьте интеграцию и наличие параметров в карточке обращения.
Визит в Метрике сам по себе не подтверждает передачу данных в CRM. Интеграцию проверяют отдельно. Для сквозного анализа заранее определите, какие сведения CRM должна получить и в каком поле их искать.
UTM показывает источник перехода, но не качество рекламы и не причину обращения. Для оценки кампании сопоставляйте источник с показателями бизнеса и учитывайте ограничения учёта. Перед запуском также пригодится инструкция о том, как проверять настройки Яндекс Директа перед запуском. Чтобы учесть обращения, посмотрите, как учитывать звонки и заявки в аналитике Яндекс Директа.
Если хотите обсудить разметку и аналитику проекта, свяжитесь с Adget.
Для настройки сбора данных и проверки источников обращений изучите услугу интернет-маркетинга.
Частые вопросы
Можно ли использовать UTM-метки во внутренних ссылках сайта?
Для оценки рекламного источника размечайте внешние ссылки, ведущие на сайт. UTM-параметры на внутренних ссылках могут изменить сведения об источнике визита и затруднить анализ пути посетителя.
Что делать, если значение `yandex` в источнике сокращается?
Директ может сократить yandex в utm_source до ya. Если важно сохранить единый формат, выберите одну запись и применяйте её последовательно.
Как передать UTM-параметры в CRM?
Проверьте, передаёт ли настроенная в проекте интеграция UTM-данные и сохраняет ли CRM их в нужном поле. Наличие меток в Метрике не подтверждает, что CRM их получила.
Источники
- Параметры URL — Яндекс Директ.
- Генератор UTM-меток онлайн: создать ссылку с метками — Яндекс.
