Чтобы продвигать подарочную упаковку перед Новым годом, разделите предложения готовых товаров и партий под заказ, покажите размеры, наличие и сроки получения, затем направляйте рекламу на соответствующие страницы. Последнюю дату заказа рассчитывайте от дня вручения подарков с учётом согласования, оплаты, производства, доставки и времени на упаковку.
Начните с предложений, которые успеете выполнить к вручению подарков
Выберите для рекламы упаковку, которую покупатель успеет получить и использовать к своей дате. Для этого сопоставьте остатки на складе, свободные мощности производства и возможности доставки по городам.
Поднимите заказы прошлого сезона: какие размеры покупали, в каком количестве, куда отправляли и когда приходилось отказывать из-за сроков. Такой разбор поможет выбрать ассортимент для продвижения. Если истории продаж нет, начните с предложений, по которым можете подтвердить наличие и дату получения. Изучать прошлогодние продажи и заранее продумывать доставку рекомендует и Яндекс Маркет в материале о новогоднем ассортименте.
Дату вручения нужно выяснять у заказчика. Корпоративный вечер может пройти в середине декабря, а перед отправкой подарков партнёрам компании ещё потребуется время на их упаковку. Обещание «доставим до Нового года» в такой ситуации не отвечает на вопрос покупателя.
Для каждого предложения запишите, что есть сейчас, сколько можно продать и к какой дате покупатель получит заказ. На этих данных строятся страницы и объявления.
Разделите розницу и корпоративные заказы по условиям покупки
Рознице и компаниям нужны разные сведения для решения о покупке. Частному покупателю удобно выбрать готовую коробку по размеру и сразу оформить заказ. Компании нужно проверить наличие всей партии, получить расчёт и согласовать получение. Если требуется логотип, добавляются подготовка макета и производство.
| Критерий | Розничное предложение | Предложение для компании |
|---|---|---|
| Количество | Цена за штуку и доступный остаток | Наличие нужной партии или условия изготовления |
| Размеры | Внутренние размеры коробки, полезные размеры пакета | Размеры каждого вложения и способ размещения в упаковке |
| Оформление | Готовые цвета и рисунки | Готовая упаковка либо печать под заказ |
| Цена | Стоимость выбранного товара и доставки | Расчёт всей партии с указанием состава работ |
| Согласование | Выбор товара и способа получения | Подтверждение состава партии. Для печати — макета и образца, если он предусмотрен |
| Срок получения | Комплектация и доставка либо самовывоз | Согласование, оплата, производство, сборка и доставка по условиям заказа |
Корпоративному покупателю может подойти обычная упаковка со склада. Не заставляйте его проходить форму заказа печати, если ему нужны готовые пакеты. На странице для компаний полезно разделить два пути: купить готовую партию или рассчитать изготовление.
Выбирайте направления продвижения по своим возможностям. Если печатное производство загружено, направьте рекламу на готовые партии. Изготовление с логотипом оставляйте в объявлениях только для тех объёмов и дат, которые производство подтвердило.
Рассчитайте последнюю дату заказа от даты вручения
От даты вручения последовательно отнимите время на упаковку подарков у заказчика, резерв, доставку, изготовление и сборку, затем согласование и оплату. Получится срок, к которому покупатель должен начать оформление заказа.
У печати есть отдельные подготовительные этапы. Например, в новогоднем предложении StarPrint проверка файлов и утверждение макета и цветопробы отделены от производства и отгрузки. Для своего календаря возьмите сроки собственного производства: чужая продолжительность работ не подтверждает вашу готовность выполнить заказ.
Ниже — учебный календарь для партии с логотипом к корпоративному мероприятию 18 декабря 2026 года. Условно согласование с оплатой занимает два рабочих дня, производство со сборкой — пять, доставка — два. Все участники в примере работают с понедельника по пятницу.
| Этап | Учебные даты | Что должно быть готово |
|---|---|---|
| Заявка, согласование и оплата | 3–4 декабря | Состав партии и макет утверждены, оплата получена до конца 4 декабря |
| Производство и сборка | 7–11 декабря | Партия готова к отгрузке |
| Доставка | 14–15 декабря | Заказчик получил упаковку до конца 15 декабря |
| Резерв | 16 декабря | Есть время на согласованное исправление задержки |
| Упаковка подарков заказчиком | 17 декабря | Подарки подготовлены к вручению |
| Мероприятие | 18 декабря | Подарки вручены |
В этом примере заявку нужно принять не позднее 3 декабря, чтобы оставить предусмотренное время на согласование и оплату. Выходные между этапами уже учтены. Если макет согласуют позже или оплату не получат вовремя, прежнюю дату получения придётся пересчитать.
Для готовой упаковки календарь будет короче: из него исчезнет изготовление, но останутся комплектация, оплата и получение. Рассчитывайте даты отдельно по городам и способам доставки. Отправка со склада сама по себе не означает, что покупатель получил товар.
Проверьте график перевозчика на нужные даты декабря 2026 года и января 2027 года. Пока праздничный график неизвестен, подтверждайте дату получения при расчёте заказа. Разместите согласованные ограничения на странице товара и в форме. В объявлении укажите существенный срок, если он определяет возможность покупки.
Подготовьте страницы, на которых можно выбрать и заказать упаковку
Страница, на которую ведёт объявление, должна помогать выбрать конкретную упаковку и способ получения. Для готового товара нужны фотографии, размеры, материал, комплектация, цена и остаток. Для партии под заказ — параметры расчёта и понятный порядок согласования.
Размеры показывайте с обозначением порядка измерений. У коробки укажите внутренние длину, ширину и высоту. У пакета поясните ширину, глубину дна и полезную высоту. Покупатель должен понимать, сколько места останется для подарка и наполнителя.
Учебный образец таблицы размеров для каталога коробок:
| Вариант | Внутренние размеры: длина × ширина × высота | Что показать на фото |
|---|---|---|
| Малая коробка | 200 × 150 × 80 мм | Открытую коробку с линейкой и примером вложения |
| Средняя коробка | 300 × 200 × 100 мм | Размещение нескольких предметов с наполнителем |
| Большая коробка | 400 × 300 × 150 мм | Вид сверху и сбоку, чтобы была понятна глубина |
В рабочую таблицу внесите размеры своего ассортимента. Перед рекомендацией коробки под конкретный набор проверьте посадку: габариты подарков, выступающие части, наполнитель и возможность закрыть крышку. Одной фотографии рядом с товаром для этого недостаточно.
Если подарок на фото не входит в покупку, укажите это рядом с изображением. Перечислите, что покупатель получит: коробку, крышку, ленту, вкладыш или другие предметы.
Для корпоративного предложения можно использовать отдельный лендинг подарков. Для расчёта запросите количество, размеры вложений, город и нужную дату получения, а при печати — макет или описание оформления. Покажите минимальный тираж, если он предусмотрен, и объясните, какие расходы войдут в расчёт партии.
С телефона проверьте выбор размера, оформление покупки и отправку заявки с файлом. Ошибка в форме особенно мешает заказу, когда времени на повторное обращение уже мало.
На поиске ведите покупателя на нужный вид упаковки
Для поисковой рекламы разделите предложения по задаче покупки: готовые коробки, подарочные пакеты, партии со склада и изготовление с логотипом. Каждое объявление должно вести на страницу соответствующего предложения.
Поисковый запрос вводит покупатель, ключевую фразу задаёт рекламодатель. Запросы, по которым показывается реклама, нужно проверять: среди них могут оказаться обращения за товаром или услугой, которых у вас нет.
Учебная связка: человек ищет коробки для корпоративных подарков. В объявлении предложена партия коробок, на странице видны размеры и условия заказа, а в форме можно указать количество, город и дату получения. Если есть готовая партия, покупатель видит её наличие. Если требуется изготовление, он получает расчёт с подтверждённым сроком.
Нецелевые поисковые запросы специалист разбирает по смыслу и добавляет подходящие минус-слова и минус-фразы — ограничения для исключения ненужных показов. После этого проверяет, не исчезли ли полезные запросы и продолжают ли приходить подходящие обращения.
Например, запросы о самостоятельном изготовлении коробок стоит исключать, если вы продаёте только готовую упаковку. Конкретные минус-фразы подбирают по отчёту и ассортименту: общий список может отсечь покупателей нужного товара.
В визуальной рекламе показывайте упаковку вместе с задачей покупателя
Показывайте размер, форму и применение упаковки: открытую коробку с вложениями, пакет рядом с товаром, собранную партию. Изображение должно помогать покупателю понять, подходит ли ему предложение.
Рекламная сеть Яндекса — РСЯ размещает объявления на сервисах Яндекса и площадках партнёров. Показы могут учитывать тематику страницы, интересы и поведение пользователя. Здесь можно представить упаковку человеку, который ещё не ищет конкретную коробку.
Для готовой упаковки используйте фотографии доступных цветов и размеров. Для заказа с логотипом покажите пример нанесения и условия расчёта. Макет будущей упаковки обозначьте как макет, чтобы его не приняли за фотографию готового изделия.
Разделите объявления по покупке: коробка для отдельного подарка, партия пакетов для магазина, упаковка корпоративных наборов. На странице продолжите то же предложение. Если цвет закончился или печать уже не успевает к нужной дате, обновите изображение и текст либо остановите объявление.
Результат оценивайте по подходящим обращениям и заказам. Интерес к красивой фотографии ещё не показывает, готов ли покупатель заказать доступную упаковку.
Оценивайте рекламу по оплаченным заказам и выполнимым заявкам
Считайте отдельно обращения, заказы, оплаты и причины отказов. Это поможет увидеть, привлекает ли реклама покупателей, чьи требования соответствуют ассортименту и срокам.
Учебный расчёт: реклама стоила 60 000 ₽ и принесла 30 заявок. Цена заявки составила 60 000 ₽ ÷ 30 = 2 000 ₽. Из этих обращений 12 подходили по условиям и завершились оплатой, а остальные 18 пришлось отклонить, поскольку производство не успевало к нужным датам. Рекламные расходы на один оплаченный заказ составили 60 000 ₽ ÷ 12 = 5 000 ₽ — в 2,5 раза больше цены заявки.
В расчёте учитываются только расходы на размещение рекламы. Работа подрядчика, производство, комплектация и доставка в эту сумму не включены. Чтобы оценить выгоду, сравните расходы на привлечение с тем, что остаётся от заказа после затрат на товар и его исполнение.
Для корректного сравнения свяжите оплаты с теми обращениями, которые принесла рассматриваемая реклама. Часть покупателей оплачивает позже, поэтому деление расходов декабря на все декабрьские оплаты может смешать разные заказы. Обращения по телефону и в мессенджерах также нужно включать в учёт.
Специалисту по рекламе передавайте статусы заявок и причины отказов: неподходящий размер, недоступный тираж, цена или срок. Это можно делать вручную по согласованному графику. Автоматическую передачу данных согласовывают отдельно как работу над интеграциями.
Если значительная часть обращений приходит на уже недоступное изготовление, сначала исправьте предложение и сроки в рекламе. Увеличение бюджета не устранит эту причину отказов.
После дедлайна переключайте рекламу на доступные предложения
Закрывайте предложения по отдельности: изготовление с печатью, доставку по конкретному маршруту, затем самовывоз. У каждого варианта своя последняя дата заказа.
Когда срок подходит к концу:
- подтвердите остатки и свободные мощности.
- остановите объявления с невыполнимым обещанием.
- обновите условия на странице и в форме заказа.
- передайте новые условия сотрудникам, которые отвечают покупателям.
В учебном календаре для мероприятия 18 декабря изготовление с логотипом закрывается раньше покупки готовой упаковки. После закрытия производства можно предложить подходящие коробки со склада, если они успевают к заказчику. Когда доставка уже не укладывается в срок, оставляйте самовывоз только для тех покупателей, которым он доступен.
Если подходящего варианта нет, назовите другую дату получения или остановите рекламу этого предложения. Продолжать собирать заявки на упаковку к прошедшему мероприятию бессмысленно.
Назначьте ответственного со стороны продавца, который подтверждает остатки и сроки и передаёт изменения специалисту по рекламе и сотруднику, обновляющему сайт. Проверять нужно весь путь покупателя: объявление, страницу, форму и ответ менеджера.
Соберите план запуска с ответственными за рекламу, товар и сроки
До запуска подготовьте перечень рекламируемых товаров, таблицу размеров и календарь последних дат заказа по способам получения. Затем проверьте страницы, оформление покупки и учёт обращений. После запуска сопоставляйте расходы с оплатами и причинами отказов, а предложения обновляйте по мере изменения остатков и сроков.
Продавец подтверждает наличие, производство, доставку и обработку заказов. Специалист по рекламе готовит объявления, проверяет поисковые запросы, добавляет минус-фразы и меняет показы по согласованным условиям. Доработку сайта и внедрение интеграций согласовывают отдельно.
В Adget можно обсудить рекламу, посадочные страницы и учёт обращений. Направления представлены на странице услуг интернет-маркетинга. Состав работ согласуется под задачу. Агентство работает с рекламными бюджетами от 100 000 рублей в месяц. Это расходы клиента на рекламу, стоимость услуг рассчитывается отдельно.
Если продаёте и упаковку, и готовые подарки, отдельно продумайте рекламу подарочных наборов.
Чтобы обсудить продвижение вашей упаковки, напишите в Adget. Для консультации подготовьте ассортимент, города доставки, последние даты заказа и сведения о действующей рекламе.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать готовую упаковку и коробки с логотипом одновременно?
Да, если разделить объявления и условия заказа. Готовую упаковку покупатель выбирает по наличию и размеру. Для изготовления с логотипом нужно показать порядок расчёта, согласования и подтверждения срока. На одной странице эти варианты должны быть отчётливо разделены.
Как показать, что подарок на фотографии не входит в цену коробки?
Укажите рядом с фотографией, что продаётся только упаковка, и перечислите комплектацию. Отдельное фото пустой открытой коробки поможет увидеть её устройство и размер.
Нужно ли отключать всю рекламу, когда производство больше не принимает новогодние заказы?
Остановите объявления об изготовлении к закрытой дате. Готовую упаковку можно продолжать рекламировать, пока подтверждены остатки и доступен способ получения к дате покупателя. Если выполнить такое обещание уже нельзя, предложение нужно изменить или снять.
Что делать, если покупатель ещё не знает точную дату вручения?
Уточните хотя бы предельную дату получения упаковки и время, которое потребуется компании на подготовку подарков. Без этого можно обсудить ассортимент и предварительный расчёт, но подтвердить выполнение заказа к мероприятию пока нельзя.
Источники
- Яндекс Маркет: «Что продавать под Новый год 2026: топ самых продаваемых товаров на маркетплейсах» — подготовка ассортимента, анализ прошлого сезона и доставка.
- StarPrint: «Корпоративные подарки к Новому году» — последовательность согласования макета, производства и отгрузки на примере производителя упаковки.
- Яндекс Директ: «Минус-слова и минус-фразы» — исключение неподходящих поисковых запросов.
- Яндекс Директ: «О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях» — места размещения и принципы показов в сетях.
